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                    亮相“有意思生活節”,完美公司如何與年輕人玩在一起
                    2023/8/23
                    8月18-20日,由中國新聞周刊主辦,有意思報告、哎呀我兔承辦的“2023有意思生活方式大會”在北京成功舉行。本次活動以“趣!熱愛”為主題,喜劇演員小鹿,南京紅山森林動物園園長沈志軍,華東政法大學文學教授、B站知名UP主杜素娟,脫口秀演員邱瑞現場進行了“有意思脫口秀”,分享了各自關于“熱愛”的經歷與所熱愛的事業。

                    據了解,有意思生活方式大會已成功舉辦三屆。從活動創辦之初,新消費品牌就是活動的重要參與方之一。本屆大會,來自北京民生現代美術館、嗶哩嗶哩、京東、閑魚、西貝餐飲等企業嘉賓分享了對消費趨勢的最新洞察;顒蝇F場揭曉了“2023年度有意思榜單”,“完美蘆薈膠”榜上有名,完美(中國)有限公司北京分公司總經理周宇代表公司上臺領獎。

                    完美蘆薈膠是完美(中國)有限公司(簡稱“完美公司”)旗下的重要單品,據不完全統計,近30年來,通過完美公司官方授權渠道銷售的完美蘆薈膠累計已經超過了5億支,成為極具辨識度的暢銷產品。為了適應市場發展,滿足更多年輕群體的需求,近年來,完美公司開啟了品牌煥新歷程。

                    完美公司是國內較早引進和開發蘆薈產品的企業之一,成立之初就確立了以蘆薈系列產品為主要發展方向,將蘆薈應用于健康食品、個人護理品等領域的產品研發。

                    2023年,完美蘆薈膠入選2023年(第二十屆)中國500最具價值品牌,2022年度品牌價值評估為52.27億元人民幣。完美蘆薈膠這一“大單品”由此成為完美公司品牌煥新的重要抓手與載體。

                    2023年上半年,完美公司發布了全新升級的品牌IP形象“蔥仔”和“蔥妹”,從視覺包裝和品牌理念上煥新升級。兩個IP形象脫胎于蘆薈膠的原材料蘆薈,之所以命名為“蔥仔”和“蔥妹”,源于蘆薈的別稱“油蔥”。完美公司希望以油蔥IP為載體,向受眾傳遞舒緩、放松的價值理念。在快節奏的現代生活中,用舒緩愜意的方式,和年輕人“膠”個朋友。

                    面對追求個性化、潮流感的今天,完美公司通過挖掘中國傳統文化元素,構建“新國潮”形象,賦予產品全新的價值內涵,力圖讓受眾在感受更多中國元素的同時,也為品牌注入了鮮明的個性。

                    進入新時期,年輕人就業觀念也呈現出新趨勢。為了給年輕創業者提供更多機會,完美公司搭建了輕創業平臺。在完美看來,當前年輕人選擇輕創業不僅是因為興趣所致,也是為了更好地平衡生活和工作,以及追求更加自由靈活的職業模式。

                    在此洞察基礎上,完美公司提出了“二次創業”理念,并啟動了數字化轉型戰略,重資產投入數字化轉型,以技術創新為驅動,致力打造“完美大健康生態數據化平臺”,同時在全國30個省份啟動成立了“完美輕創營”,開啟“聚好看、聚好用、聚好吃、聚好聽、聚好學、聚好玩”的6G(Good)時代,“用用產品、發發鏈接、交交朋友、建建圈子”,簡單四步,就滿足寶媽、大學生、白領等不同身份的人輕松創業需求,讓創業場更加廣闊。完美的輕創業模式也入選了此次《2023有意思生活方式報告》品牌案例,進一步將這一輕量生活理念傳遞給更多年輕人。

                    本屆“2023有意思生活方式大會”的舉辦也拉開了“有意思生活節”的序幕。作為本屆活動的又一亮點,在8月18日-20日期間,匯集了60多個新消費品牌和文化產品IP的“有意思生活節”成功舉辦。

                    在此次IP聯名創作中,許峰將個人IP“兔想想”繪制在“蔥妹”外衣之上, 寓意“如膠似漆”,象征人與人之間的親密關系。在許峰看來,無論是個體的完美、戀人的甜蜜以及三口之家的幸福,都能在完美油蔥形象中得到體現,向人們傳遞一種健康美好的狀態。

                    “完美油蔥IP跟兔想想的碰撞和結合,能夠讓人發現藝術可以這樣玩,讓人們覺得藝術在我們生活當中是不一樣的,能夠帶給我們健康、美好,帶給我們完美的一天!痹S峰說。

                    除了聯名藝術品首展,在為期三天的生活節中,消費者們與來自完美北京地區的輕創營成員、伙伴們等現場體驗、購買了完美蘆薈膠,免費體驗手部護理及完美彩妝系列產品,紛紛為完美產品點贊。除了沉浸式感受舒緩自然的“油蔥”精神,消費者還在現場參與了“幸運扭蛋”互動,將幸運好物帶回家。通過此次市集,充分展現了完美公司全新品牌活力,與年輕消費者“膠”個朋友,讓品牌與年輕人“玩”在一起。

                    值得一提的是,生活節舉辦期間,來自暨南大學的學子們在完美“油蔥有意思生活市集”中完成了一次特殊的實踐活動,現場感受、體驗團隊協作的重要性,用“有意思”的方式開展營銷及擁抱生活。今年,完美公司與暨南大學管理學院聯合舉辦了商科品牌學術活動“一營到底”完美創意營銷大賽。作為該項賽事的實踐環節之一,來自暨南大學管理學院的學子們與“完美”精英一起“膠”朋友,探尋“有意思”的生活方式。

                    此次活動,完美公司以市集為紐帶,與年輕人建立了溝通的橋梁,展現了品牌對于社交、消費趨勢的深刻洞察。據悉,接下來“油蔥有意思生活市集”及油蔥IP聯名雕塑還將登陸全國多個城市,與更多年輕人在線下面對面交流。

                    讓我們一起“膠”個有意思的朋友,很完美!
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